2020年投影行业10大事件

栏目:行业新闻 发布时间:2021-02-04

 2020年,投影行业经历了特殊的一年。海内外市场无一不在疫情的影响下“加速结构化”分裂。这必然导致,厂商们的“市场动作”也日益结构化。特别是国内投影产业,新秀品牌的“积极性”与传统品牌的“消极性”形成了鲜明的对比。

  因此,从品牌厂商和具体事件的视角看,2020年投影行业处于“新旧对决”的状态。疫情又额外加速了这一过程,产生了更多碰撞性和具有行业规律共性的“大事件”。本文就要带领大家回顾一下2020那些“震撼人心”的大事。

1.夏普NEC拉开商显整合大戏

    作为新品牌崛起的垫脚石,老品牌的淘汰,一直不是“秘密”:但是,在投影行业过去10年,本土新品牌的崛起中,居然真的没有“老品牌”淘汰——因为,1.老品牌多依赖国际市场生存,国内新品牌影响力则局限在国内;2.新品牌在激光和LED家用上聚焦,老品牌生存的根基汞灯曾经长期稳固。

    但是,这样的情形不会一直持续,过剩的品牌阵营总是意味着“有人出局”。2020年,当夏普和NEC的商显整合,被二者认为是强强联合的时候;国内更多人士看到的则是“商显”市场,包括平板和投影等技术类的“供给侧减量”变革。
    遥想2008年东芝退出投影业,给行业以巨大的警醒——那时候东芝投影是国内市场销量第一第二的品牌;2016年开始,日立投影全球换名展开,麦克赛尔新品牌运作产生市场波动;以及2019年国内常年市场老大爱普生被极米超越,市场竞争天平进一步倾斜……夏普NEC合并,也许这是这一脉络的又一个“中间节点”。即,日系投影的全球霸主地位,进入某种“竞争性”衰退期。2020年,行业需要对这一种可能,在未来的发展与演变影响,未雨绸缪的制定长期战略。


2.2月,疫情核心下的家投小高峰

2月份,恰值国内疫情最严重时期,突然来的封锁,让很多行业“戛然而止”:比如,电影院线就成为第一个牺牲品,春节黄金档泡汤不算,还连带着半年不能开门,市场除了损失还是损失——这一情形下,数字电影放映机,也别想有销量,即便历史订单的实施,都被无限期推迟。

    但是,就是在2月份开始的这个“疫情封锁期”,投影宅经济却走出一轮小高潮。根据相关线上销售数据显示,2020年第一季度智能投影市场销量为62.5万台,同比增长4.7%。——这可是在“快递这个主要流通途径遭遇封锁压力”下的成绩!


3.一个叫极米MOVIN的新品牌,凭玩出圈?

  2020年,依然是一个“生机勃勃”的投影年——如果只看家投。毕竟第一季度当贝就交出了4倍的成长成绩单——事实说明,家投市场对新品牌的友好度依然很高,在家投年度百万台增量下,如何分解这个蛋糕,将是“技术活”。2020年7月份,国内投影销量冠军、亦是LED智能家投的领军者,极米推出自己的子品牌 MOVIN。子品牌定位在2000元上下价位,主打年轻互联网一代消费者的“需求满足”。被认为是“Z-时代”极米支柱性改变之一。

      对比而言,我们可以想到:小米之外有红米、华为之外有荣耀(目前已经在美国制裁压力下分家)、OPPO之外有IQOO,就是苹果手机也出了SE的低价供给版本……新时代,科技品牌双品牌运作不是新鲜事。——但是,如果仅仅在投影产业看,碍于行业规模的有限,双品牌的主动选择“仅此一家”(夏普、NEC合并案,这种历史问题不算)。

   MOVIN的目标,显然可以概括为“要让更多人知道投影仪是如此方便好用,可以满足很多娱乐需求”。这也是极米对于00一代进入大屏消费市场的针对性产品回应:低总价、高品质、差异化设计,来赢得“新生消费代、新消费观”下的未来大屏竞争。

    对此,一定要意识到,极米MOVIN要解决的问题、针对的市场规律,不是极米的问题,而是整个家投圈的问题。极米的思路,必然会成为某种“市场复刻”的范例。轻奢一代的家投新竞争大幕已经来开!这也将是家投品牌阵营结构改变的又一风向标。

4.2020年上半年中国投影机市场总出货量累计169万台,同比下降23.1%

   总出货量累计169万台,同比下降23.1%——IDC数据显示,2020年上半年,国内投影市场在疫情影响下,出现国内投影市场有史以来最大的半年度“下滑”。下半年,在复工带动作用下,显然“市场下降幅度”已经大幅收窄。这将使得,2020年上半年,投影产业国内销量的变化情况“前无古人、后无来者”。

    尤其是,上文已经提到的“疫情下、宅经济,促进了家投的消费”,这就让23.1%的总量下滑,其实是建立在新型家投增长基础之上的:即,下滑的几乎全部是传统投影需求板块。

 5.落户重庆获融资“展翅腾飞”,峰米科技再启新征程

    近年来,国内家投市场的发展,离不开资本力量的支撑。极米和坚果两大领头雁都经历了数轮的融资。但是,在市场日趋成熟后,融资的力量正在消退、产业内生,品牌内生造血能力成为主流。不过,这也不妨碍一些品牌“继续借助融资力量”扩张,特别是在此前尚没有资本市场介入的激光电视圈。

    资料显示,峰米科技于2020年9月3日完成A轮融资并落户重庆两江新区,计划4年内投资9.1亿元,打造含研发中心、运营中心在内的峰米科技总部。总部项目配套包含研发中心、实验室、数据中心、科技成果转化中心在内的多种服务设施。

6.激光电视大势聚力,周厚健、赵勇、薄连明首次同台,三星也来凑热闹

    激光电视是目前最重要的投影应用品类创新。但是,2020年这一创新产品也遭遇了一些挑战:一方面是前高后低的成长率,让行业对未来市场发展性表现出一定怀疑;另一方面是LED投影,也开始搞“反射式超短焦彩电式”产品,形成了未来可能的潜在竞争。

    因此,激光电视的市场成长之路从未如此“面临关键时刻”,这导致行业领头企业从“竞争”更多的转向“抱团”。尤其是9月19日,在北京召开的第二届全球激光显示技术与产业发展论坛上,海信集团董事长周厚健、长虹集团董事长赵勇、光峰科技总裁薄连明首次同台力推激光显示。

7.iFC2020,消失的投影品牌们

    2020年投影行业最超乎人们想象的一件大事是什么呢?也许,疫情的突如其来的确“惊险”。但是,这必然只是偶然的风险因素,不代表行业基本面。而在9月底的IFC大会上,参会厂商阵营的变化,则要比“疫情”还令人意外。

    一方面,索尼、松下两大巨头“空场”缺席——即原有计划参展位置空缺,没有参展。这让日系投影缺少了两大支柱,对日系阵营的“声势”影响颇大!另一方面,我国台系品牌更是系数完全“缺席”——即,连空白展位都没有体现,是嘎嘣干脆的没有来。对于这一“同样缺席”下的差异,有分析认为,这是因为台系企业拒绝此次IFC的决策要比日系巨头“早很多”。

8.慧新辰实现中国首颗LCOS芯片量产 极米等厂商已展开测试

    大陆本土投影创新品牌已经在LED和激光新光源的支撑下,成为我国投影行业发展与增量的主力军,成为国内投影产业壮大成长的动力引擎。但是,这是否意味着本土的这些创新品牌摆脱了国际巨头的操控呢?答案是否定的!

    就如同联想离开欧美系的CPU必然宕机一样,本土投影创新阵营离开美日的光阀产品也必然宕机。作为投影产业庞大复杂产业链中那个“哑铃节点”一样的卡脖子之处,光阀成为未来限制本土投影创新企业壮大发展的关键:1.如果要做最高端产品,大陆创新品牌能不限量的采购到足够的光阀吗?2.如果要走向国际市场,那些大众货的光阀采购量,能够不受其它企业的制约吗?3.甚至,来一场科技封锁,本土大陆的创新投影企业靠什么做备胎呢?

9.光峰的专利之战:卡西欧、极米、台达

    对于2020年的投影市场,另一个有标志性意义的重大事件是“光峰”的专利大战。作为激光显示的先行者、荧光色轮技术的发明人,光峰科技正在用法律武器保护自己的利益,也为行业发展正本清源。

    2020年,经过近6年的专利拉锯战,光峰科技与日本卡西欧之间的专利诉讼终于握手言和。2020年2月光峰科技与卡西欧公司的相关专利侵权诉讼在北京开庭。此后没多久,就传出双方达成调解协议。光峰是本土激光显示的先驱,卡西欧是日本激光LED混合光源的先驱,二者早期探索可能造成一定的专利纠纷。6年的诉讼现在和解,则被认为与激光LED混合光源日渐式微有莫大关系。

10.投影销量不惧疫情,再创新高

    近20年来国内投影产品销量一直保持稳定增长态势。这一局面在2020年也得到了延续!但是,这一延续却来之不易!在疫情影响下,2020年投影业上半年下滑超过2成,在这一背景下,下半年必须“加班加点”才能拿回“丢失”的增量,实现全年增长。

    从市场成绩的技术细分看,LED光源依然是投影市场成长的主力。连续第三年实现年度增长大约百万台的成绩,妥妥的扛起了行业前进的大旗。激光显示产品,除了数字放映机外,其他产品线也都实现了较快的增长。下半年,商务激光产品更是实现了3成以上的增速,为历史高点。但是,汞灯投影阵营,全年成绩惨淡。虽然下半年市场较上半年有明显恢复,也难以改变其全年近4成的萎缩。